Свое парфюмерное призвание Yosh избрала не случайно. На китайском языке иероглиф, которым пишется имя Yosh, обозначает "благоухающая". Когда-то в 1994 году, заходя в парфюмерный магазин в Аспене, штат Колорадо, она вдруг почувствовала, что именно здесь находится ее судьба. Не зная, даже как называется бутик, она смогла доказать продавцам, что самой судьбой ей суждено быть здесь.
Так Yosh, дочь доктора восточной медицины и мастера икебаны, начала свой путь в парфюмерии и ароматерапии. Она составляла парфюмерные композиции, учитывая аромакологию каждой составляющей ноты. А спустя 9 лет, в 2005 году, она уже была в Сан-Франциско лучшим парфюмером года. Секрет высоких цен и успеха бренда состоит в том, что Yosh преднамеренно отреклась от синтетических компонентов и спирта в своих парфюмерных композициях, употребляя только натуральные абсолюты, эссенции и масла. Флакончики также лаконичны и просты.
Основательница бренда является оригинальной личностью, она придумывает необычные термины, чтобы описать свои произведения. Йош полагает, что ее парфюмы не только имеют приятный запах, но и могут повлиять на настроение и здоровье обладателя несколькими способами. Присвоенный каждой композиции номер воздействует на чакры обладателя и совершенствует его энергетику, а также парфюм способен как будто перенести его в иную ароматическую территорию из его воспоминаний.
